Sostenibilidad como motor de la innovación empresarial
Durante la última década, la importancia de la sostenibilidad ha aumentado significativamente en todo el mundo. No solo en lo que respecta a la forma en la que las personas viven sus vidas, sino también en las políticas de los gobiernos y el modo en el que las empresas desarrollan sus modelos operativos y planifican su estrategia para el futuro.
Para conseguir transformar las empresas en organizaciones sostenibles necesitamos llevar a cabo acciones eficientes y aceleradoras. Es una de las conclusiones a las que llegamos en la publicación del “ODS Año 7. Innovación para lograr la Agenda 2030”.
Según un informe sobre sostenibilidad, casi la mitad de las empresas españolas están llevando a cabo innovaciones con un enfoque en sostenibilidad y ODS.
Sin embargo, solo el 16% de estas empresas afirma que todas sus innovaciones están enfocadas en la sostenibilidad.
Otro de los datos que nos aporta el Informe GEM sobre la tasa de emprendimiento en España en 2022-2023 es que han aumentado las iniciativas emprendedoras que consideran en sus modelos y estrategias de negocios prácticas empresariales sostenibles, y son cada vez más los emprendedores que priorizan el impacto social y ambiental en sus nuevas iniciativas, frente a otras empresas ya consolidadas.
Sin embargo, sigue siendo alto el porcentaje de startups que son capaces de identificar e implementar prácticas y acciones concretas de protección del impacto social, probablemente por la dificultad de clasificar este tipo de acciones
La sostenibilidad comienza a ser un requisito y la innovación acelera los resultados
La disrupción tecnológica ha generado cambios drásticos en la cultura empresarial actual. Vivimos en un mundo más tecnológico que permite crear valor en menos tiempo.
Este cambio acelerado ha llevado a las organizaciones a replantearse sus estrategias de negocio con el objetivo de adaptarse a un mercado cada vez más cambiante y exigente.
La importancia de la sostenibilidad en la cultura empresarial actual en este contexto se ha convertido en un aspecto clave para la supervivencia y el éxito de las empresas.
Las empresas tienen el reto de lograr un equilibrio en el tema económico, ambiental y en el impacto social de la organización, para asegurar su supervivencia y escalado en el mercado.
Por ello, los vínculos estratégicos para la sostenibilidad deben desarrollar prácticas internas sobre el uso eficiente de los recursos y establecer alianzas con distintos sectores con el fin de fortalecer sus estrategias de innovación y de sostenibilidad.
La incorporación de las alianzas como instrumento para lograr los Objetivos de Desarrollo Sostenible, refuerza la importancia estratégica que estas relaciones tienen en la gestión del desarrollo local, nacional y global.
La sostenibilidad en el mid-market
La sostenibilidad se ha convertido en un objetivo estratégico prioritario para las empresas. Empresas como Shell, Unilever, Microsoft, Apple y American Airlines, entre otras, han anunciado planes para reducir a cero sus emisiones netas de dióxido de carbono en las próximas décadas, en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU (ODS).
Sin embargo, en el caso de las compañías medianas españolas, solo un 29% tiene en cuenta actualmente los ODS a la hora de elaborar su estrategia empresarial.
Por ello, el nuevo estudio de Sostenibilidad de Grant Thornton se ha centrado en analizar qué medidas están tomando en las empresas del mid-market de todo el mundo para ser más sostenibles.
En el caso de las empresas españolas, casi 4 de cada 10 directivos (38%) aseguran que el éxito financiero y la sostenibilidad son igualmente importantes para sus respectivos negocios.
¿Por qué unirse al reto de la sostenibilidad?
Uno de los principales factores que motivan a las empresas del mid-market a hacer de la sostenibilidad un principio estratégico fundamental son las oportunidades de crecimiento que pueden otorgar este tipo de enfoques.
En este sentido, los directivos españoles destacan que la sostenibilidad les ayuda a:
- Preparar estratégicamente sus empresas hacia un escenario futuro (59%)
- Mejora la satisfacción de las expectativas de los clientes (54%)
- El cumplimiento de las leyes y regulaciones (54%)
- La eficiencia operativa (53%)
- Aumenta la reputación corporativa (51%)
La sostenibilidad a menudo conlleva la identificación de nuevas oportunidades de mercado. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de los productos y servicios que consumen. Las empresas que pueden ofrecer soluciones sostenibles tienen la posibilidad de captar una base de clientes más amplia y leal.
La identificación de nuevas oportunidades de negocio en base a los cambios en el mercado, son un camino por recorrer. Los cambios de hábitos, la concienciación medio ambiental, y el impacto medio ambiental menos agresivo son nuevos paradigmas de los consumidores actuales, que cada vez están más preocupados por el impacto ambiental y social de los productos y servicios que consumen.
Por tanto, el aumento de estrategias de innovación en las empresas, buscando soluciones cada vez más sostenibles, se traduce en una captación de clientes más amplia y un impulso de las ventas, lo que contribuye en gran medida al crecimiento del negocio.
El impacto de adoptar un enfoque sostenible
Los problemas del cambio climático afectan transversalmente a diversos ámbitos, tanto a la salud y el bienestar de las personas y las comunidades en las que se integran como a los hábitos de consumo y formas de vida y por tanto a la actividad económica a todos los niveles.
El informe KPMG Survey of Sustainability Reporting 2020 señala que el 80% de las corporaciones a nivel mundial ya trabajan con estudios para la inclusión de los criterios para integrar la sostenibilidad y responsabilidad social corporativa (RSC) en sus planes estratégicos.
En España la cifra de las grandes empresas también que están siguiendo esta senda asciende al 87%. La reducción de la huella de carbono de las actividades empresariales es una de las principales vías con las que las compañías plasman este compromiso medioambiental.
Las estrategias de sostenibilidad se basan en el cambio de modelo energético hacia las renovables y en la reducción y prevención de residuos mediante el reciclaje y la reutilización (3Rs). Estas prácticas buscan reducir la extracción de materias primas y el consumo de recursos naturales en los procesos de fabricación y las cadenas de suministro.
Asimismo, la economía circular se está convirtiendo en un nuevo paradigma como modelo de crecimiento económico.
En España, organizaciones como Ecoembes y su plataforma de conocimiento y formativa para empresas, TheCircularCampus, trabajan en el progreso de esa economía circular a través de la gestión eficiente del reciclaje de envases.
La adopción de medidas innovadoras y digitales, junto con la formación del talento en las empresas, son imprescindibles para avanzar en la sostenibilidad y la economía circular que muchas compañías se han marcado como objetivo.
Los beneficios de la economía circular y esa estrategia de sostenibilidad social son muy diversos. Por un lado, se generan relaciones de mayor valor y a largo plazo entre la empresa y la sociedad en la que se inscribe y fomenta la transparencia.
Por otro lado, estas prácticas mejoran la reputación empresarial y favorecen la colaboración público-privada en proyectos sostenibles y mutuamente beneficiosos.
En este aspecto, una auténtica sostenibilidad social es la que colabora para la construcción de un futuro más justo y sostenible para la sociedad.
Cuidado: no todo lo que brilla es oro
Muchas empresas y grandes corporaciones que no cumplen con los estándares de sostenibilidad han recurrido a acciones de marketing para no perder nichos de mercado, lo que se conoce como greenwashing.
Consiste en transmitir al consumidor una imagen de empresa preocupada por el medio ambiente o la sostenibilidad con tácticas publicitarias dudosas. Sin embargo, no todo lo que se ofrece con esa etiqueta es realmente sostenible.
Por esta razón, luchar contra el greenwashing es una asignatura pendiente para la sostenibilidad.
Una verdadera estrategia de sostenibilidad no se limita a cumplir con los mínimos legales o a mostrar una imagen de compromiso verde, sino que implica integrar de manera transversal en la organización una forma sostenible de pensar y actuar.
La innovación sostenible requiere un enfoque global que tenga en cuenta los siguientes aspectos de un producto o servicio, ciclo de vida completo para crear soluciones sostenibles que promuevan la responsabilidad social y medioambiental al tiempo que mantienen la viabilidad económica.
Publicado por Roberto Touza David
Founder & CEO de Startups.st | Empowering Entrepreneurs & Pushing Ecosystems
Founder ExDis.co | Exponential Disruperts
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