SEO
Tenemos que remontarnos a los años 90 del siglo XX para encontrar los primeros buscadores. Quizás el más famoso hoy día sea Google, que hizo su aparición en 1996, pero muchos antes ya estaban ahí, como es el caso del veterano Yahoo. Con ello vino el boom de las web y la necesidad de que la gente llegara hasta ellas.
Así fue como empezó el SEO, cuyo nombre proviene de las siglas en inglés Search Engine Optimization, y si no sabes de qué te estamos hablando, no te pierdas ni una palabra de todo lo que tenemos que contarte.
Definición: ¿Qué es SEO?
SEO es básicamente lo que su nombre indica, la optimización para los motores de búsqueda. Se trata de aplicar una serie de técnicas y estrategias a los sitios web o blog para así mejorar su posicionamiento en los buscadores.
Hablamos de una estrategia dentro del marketing que es muy importante para hacer que tu proyecto alcance el éxito, ya que ganará en visibilidad dentro del mundo digital, lo que se traducirá en más leads, clientes y una facturación mayor para tu empresa.
¿Cómo se consigue esto? Optimizando las webs y blogs mediante técnicas que mejoren el posicionamiento de tus páginas dentro de los motores de búsqueda. Si tu web aparece entre los primeros resultados de Google, o cualquier otro buscador, las oportunidades de negocio se abren muy ampliamente.
Piénsalo, cuando haces una búsqueda en Google, ¿Qué webs visitas primero? Seguramente que la que te aparece entre las 5 primeras posiciones, y ya cambiar de página es casi impensable.
Por tanto, el principal objetivo del SEO es alcanzar esas primeras posiciones, para aumentar el volumen de tráfico orgánico que genera tu web y garantizar una mayor visibilidad para tu empresa.
¿Para qué sirve el SEO?
Sin andarnos con mucha floritura, el SEO sirve exactamente para lo que estamos hablando, conseguir que nuestra web aparezca en las primeras posiciones del motor de búsqueda cuando un usuario hace una consulta que implica las palabras claves que hemos optimizado y que tienen relación con nuestra marca.
Este posicionamiento lo vamos a conseguir realizando una serie de acciones que debemos implementar en el sitio web. Estas técnicas se engloban en dos rangos diferentes, teniendo que distinguir el SEO On Page y el SEO Off Page, de los cuales hablaremos más adelante. Con esas técnicas vamos a conseguir cosas como:
- Mejorar la UX (User Experience o Experiencia de Usuario)
- Cuidar la estructura del sitio
- Optimizar la velocidad de carga
- Contenido relevante y de calidad
- Búsqueda de palabras calves
- Encabezados de texto (H1, H2, H3, H4, etc.)
- Autoridad de la web
- El CTR
¿Qué es el SEO On Page?
Entendemos por SEO On Page a todas aquellas acciones que están orientadas a optimizar tu web para mejorar así tu posicionamiento orgánico. El término ON Page hace referencia a todo el trabajo que podemos realizar desde dentro de la web y que dependerá directamente de ti.
Contentar con un motor de búsqueda como puede ser el caso de Google es bastante complicado, debido a que el grado de dificultad que tiene a la hora de analizar las webs es bastante alto.
Tu mente tiene que comenzar a trabajar y ver la manera de poner las cosas lo más fácil posible a Google para que entienda nuestra finalidad y sepa cuándo tiene que mostrar nuestros resultados. Google solo busca ofrecer los resultados más relevantes a los usuarios cuando realizan la búsqueda, y tu objetivo es colarse ahí dentro.
En definitiva, el SEO On Page es ese arma que podemos usar para mostrarle a Google cuál es el propósito de nuestra web. Habrá que hacerlo de una manera sencilla y clara, para que nuestra web sea correctamente indexada.
Mucho ojo con presionar al motor de búsqueda, si nos pasamos, puede que Google termine considerando tu web como SPAM.
¿Qué es el SEO Off Page?
Aunque suele confundirse con el Link Building, lo cierto es que es un fallo muy común, aunque no andan desencaminados. El Link Building es un elemento importante dentro del SEO Off Page pero no podemos simplificar de esa forma, olvidándonos del resto de acciones que completan este tipo de SEO.
En el SEO Off Page vamos a englobar todo tipo de acción de marketing digital que realizamos de manera externa al sitio web para así mejorar su posicionamiento a través de keywords relevantes y que se identifiquen con nuestro proyecto.
Lo que vamos a conseguir mejorando nuestro SEO Off Page es que nuestra web gane en autoridad, en visitas de calidad y también en popularidad. Esto se puede conseguir con estrategias como el Link Building, colaboraciones en otros blogs, escribiendo reseñas o creando contenido de calidad, entre otras acciones.
¿Qué es el SEO local?
Esto ocurre porque el motor de búsqueda interpreta que un visitante está buscando soluciones pero dentro de una región determinada, por lo que las respuestas que debería recibir deben ser bastante diferentes.
En este tipo de búsquedas, Google activa su algoritmo búsqueda local, priorizando los resultados en la región en la que se encuentra el que está haciendo la búsqueda o en el que le están demandando.
En estos resultados que nos muestra el motor de búsqueda, la mayoría de información va a salir de Google Mi Negocio, por lo que el usuario en muchas ocasiones no va a necesitar ni entrar al propio sitio web de la marca.
Lo que estamos viendo es una optimización para empresas con dirección física y que han llamado SEO local, el cual presenta ciertas peculiaridades.
Al realizar este tipo de búsquedas, entrarán en juegos el tener posicionadas palabras clave locales, contar con una página de Google Mi Negocio y otros factores que harán que salgas más arriba o más abajo en el posicionamiento como la proximidad o el destaque.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
El SEO y el SEM están muy relacionados, tanto que hay personas que tienden a confundirlos o pensar que es la misma cosa. Nada más lejos de la realidad y para que este punto te quede muy claro, vamos a enseñarte las diferencias que existen entre estos dos términos de marketing.
Sus siglas son las primeras en crear esa similitud pero, aunque parezcan lo mismo, hacen referencia a acciones totalmente opuestas.
SEO, como ya te hemos explicado, son todas esas acciones que puedes tomar tanto dentro o fuera de tu web para optimizar tu posición en buscadores, siempre de forma orgánica y aquí está la clave. Con orgánico nos referimos a que no es de pago, que si tienes una buena posición, es algo que te has ganado por un buen trabajo de SEO y no por haber soltado dinero por ello.
En las estrategias SEO tú no le pagas a Google ni a cualquier otro motor de búsqueda para ganarte ese posicionamiento. Te lo ganarás tú solo, a base de crear contenidos de valor y optimizar los diferentes factores que afectan al SEO.
La palabra SEM también está formada por siglas, que vienen del inglés Search Engine Marketing, y aquí se incluyen estrategias que cuentan con anuncios de pagos.
La estrategia SEM es crear una campaña publicitaria que le aparezca a los usuarios que tecleen una búsqueda relacionada con tu sitio web. Es así como tu sitio va a aparecer antes que los resultados orgánicos, en forma de anuncio.
Ahora, seguro que te estás preguntando: ¿Y cuál es mejor? Lo cierto es que la mayoría de estrategias de Marketing Digital no suelen excluir ni una ni la otra, sino que las hacen trabajar en conjunto. Piensa que el uso del SEM te da resultados inmediatos, mientras que el SEO es algo más a medio/largo plazo.
